75 / 100

SEO продвижение сайтов - недорого и надолго

SEO анализ сайта;
SEO продвижение сайтов в ТОП_10_РЕГИОН в Яндекс и Google;
Удаленный контроль продвижения сайта 24/7;
Низкие цены — прямое общение с исполнителем;
SEO оптимизация сайтов;
Анализ сайтов конкурентов;
Настройка рекламы в Яндекс и Google;
Размещение бизнеса на картах Яндекс, Google, 2GIS, …

Актуально ли SEO?

Картинка № 1 "Тепловая карта кликов в Яндексе"

Кликабельность ссылок в поисковой выдаче Google и Яндекс

Итак, если посмотреть на «тепловую» карту кликов посетителей поисковых систем, то видим что, 70-80% кликов посетителей забирают первые 3-4 позиции в выдаче (см. Картинка «Тепловая карта кликов в выдаче Яндекс») . Зная этот факт Яндекс и Google продает эти позиции как рекламные места и Вам достаточно оплатить услуги по КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ, чтоб быть всегда в ТОП-4. Но нужно помнить, что посетитель, кликнув по вашей ссылке, ожидает попасть на качественный сайт, отвечающий высокому месту в выдаче, что уже является обязательством его создания на достаточно высоком уровне, иначе потребитель не задержится на нем, если увидит старый, простой, морально устаревший сайт, не включающий современные подходы к дизайну и структуре сайтостроения. В итоге мы опять возвращаемся к необходимости делать качественный сайт за исключением разве, что необходимости его оптимизировать для продвижения в ТОП поисковой выдачи. Также нужно помнить, что для показа КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ, нужно заказать услугу по её настройке (а для этого нужен SEO-специалист) и пополнить рекламный бюджет.

Картинка № 2 Распределение доли кликов в ТОП -10 поисковой выдачи

Доля кликов для каждой позиции ТОП-10

Итак, выше, по горячей карте кликов, мы поняли, что посетители поисковых систем чаще кликают по верхним ссылкам выдачи и меньше уделяют внимание ссылкам ниже, не говоря уже о переходе на следующие страницы поисковой выдачи. На диаграмме показан какой в среднем процент кликов приходится на каждую строку поисковой выдачи в ТОП-10. Данное нормальное распределение характерно для высоко конкурентных рынков и имеет более сглаженный характер в иных случая, или на специфических рынках. Также нужно понимать, что посетитель увидев список поисковой выдачи кликнет по нескольким ссылкам для выбора.

Контекстная реклама

Как мы уже отметили выше поисковые системы и начали продавать первые 4-е строчки поисковой выдаче и назвали это Контекстная реклама. Строки контекстной рекламы обозначаются слабо заметным словом «Реклама» (см рисунок). На высоко конкурентных рынках когда заняты все четыре первых строчки рекламой поисковые системы распределяют их в зависимости от того, кто из рекламодателей предложил большую цену за услуги рекламы (за клик), тот и выше в этих четырех строчках. Обратите внимание, что при заказе контекстной рекламы можно оплачивать не только за клики, но и за целевые действия (например — клик по номеру телефона), что дороже, но может быть эффективнее.

Плюсы контекстной рекламы:

работает сразу в ТОП-4

Минусы контекстной рекламы:

дороже, чем SEO-продвижение;
требует правильной настройки рекламы для целевой аудитории;
требует наличие достойного сайта (посадочной страницы для показа);
сложно контролируемо, так как поисковая система сама определяет когда показывать ссылку на сайт;
существует риск «скликивания» бюджета.

Как и любую форму рекламы Контекстную рекламу нужно контролировать на обратный эффект от её применения и просчитывать её эффективность. Для разных форм бизнеса это может иметь различный финансовый результат.

SEO продвижение сайтов или контекстная реклама - что же лучше?

Абсолютного ответа на этот вопрос не существует. Плюсы контекстной рекламы хорошо работают на ранней стадии бизнеса и в период проведения краткосрочных акций, но нужно просчитывать эффективность вложенных средств на настройку рекламы и рекламный бюджет.

Для SEO — продвижения нужный эффект будет достигнут через 2-6 мес (зависит от рынка конкуренции) и требует разработки сайта лучше, чем у конкурентов. При этом конкуренты тоже не сидят на месте и улучшают дорабатывают свои сайты — ведь цена победы: огромный поток «горячих» клиентов. В некоторых источниках последнее время указывается, что опытные пользователи осознанно игнорирую первые рекламные строки поисковой выдачи, т.к. хотят найти лучшее предложение среди лучших фирм, прошедших в ТОП ОРГАНИЧЕСКОЙ выдачи.

1. Внутренняя SEO оптимизация сайта

Поняв, что SEO продвижение сайта в ТОП поисковой выдачи важный, если не главный элемент необходимо сделать сайт привлекательным в глазах поисковой системы (внутренняя SEO оптимизация). Что и как оценивает поисковая система является ее тайной — ведь задача поисковой системы показать пользователю наиболее, подходящие сайты на его запрос. Если поисковая система все свои механизмы ранжирования и их значимость при оценке, то все создатели сайтов будут оптимизировать свой сайт под эти требования, что и делают. По различной информации у Поисковых систем около 1000 критериев ранжирования из которых около 200 основные. Точного перечня критериев и их веса никто не публикует, но опытные сайтостроители методом эксперимента определили основные критерии ранжирования и их несложно найти на просторах интернета. Учитывая доступность перечня основных факторов ранжирования и оптимизацией сайтов под них Поисковые системы начали уделять больше внимания поведенческим факторам пользователей сайтов, что опосредованно указывало на заинтересованность пользователей сайтом (продолжительность просмотра, переходы, дочитываемость страницы до конца и т.п.), а на это уже влияет и дизайн сайта, и наличие уникального захватывающего контента и иные формы захвата внимания пользователей. Учитывая вышеописанное основные направления внутренней оптимизации сайта:

правильно подобрать имя сайта;
сформировать семантическое ядро своего будущего сайта;
провести анализ конкурентов и их сайтов;
сформулировать уникальную особенность Вашего бизнеса (УТП);
определить структуру сайта с учетом его семантического ядра;
разработать дизайн (логотип, заставка, цветовая схема и т.п.);
наполнить страницы сайта уникальным контентом (текстом);
наполнить уникальными фото-видео, рисунками, схемами и т.п.;
настроить юзабилити сайта (удобство пользования);
оптимизировать коммерческие факторы взаимодействия;
оптимизировать скорость загрузки сайта;
адаптировать сайт к различным устройствам (смартфонам и т.п.);
провести техническую оптимизацию;
и т.д.

1.1. Выбор хостинга (техническая оптимизация № 1)

Перед тем как вы начнете формировать свой сайт есть важная техническая задача — место размещения Вашего сайта (выбор хостинга). Как вы понимаете САЙТ — это набор отображаемых страниц доступ к которым доступен из любой точки мира в любое время (24/7), т.е. должен быть некий компьютер, который включен постоянно в розетку и на котором находится Ваш сайт и программы для его быстрого и корректного отображения по запросу из любой точки мира. Вы можете это организовать и на Вашем домашнем ПК, но усилия и затраты на порядок будут выше чем у хостинг- провайдера. Хостинг-провайдеры имеют у себя постоянно включенные большие и быстрые компьютеры (серверы) и Вы свой сайт размещаете на этих серверах. Услуга стоит от 1000 до 50000 руб. в год и зависит от скорости серверов, объема выделенного места под Ваш сайт и иных технических бонусах. При выборе хостинга следует учитывать:

стоимость услуг хостинга и его продления;
наличие достаточной скорости работы серверов хостинга;
рейтинг круглосуточной доступности серверов хостинга;
хостинг должен находиться в той стране на которую рассчитан сайт;
поддержка https, SSL сертификат;
наличие различных средства защиты сайта;
поддержка архивации;
предоставление почтового сервера;
доступность тонкого администрирования хостинга;
поддержка современных способов оптимизация и увеличения скорости загрузки сайта;
предоставление бесплатных имен;
иные дополнительные бонусы и акции.

Ниже указаны некоторые хостинги на которые стоит обратить внимание:

вап

1.2. Безопасность сайта

Перед началом наполнения сайта полезной информацией необходимо позаботиться о его безопасности и защите. Настраивать защиту сайта можно на разных уровнях — как на сервере хостинг-провайдера, так и непосредственно при организации доступа и защиты сайта средставами его разработки (CMS-системой), в нашем случае эта система WordPress. Следует учитывать какие возможности в части защиты сайта предоставляет хостинг и CMS-система на которой построен сайт:

наличие встроенной / настраиваемой защиты сайта на уровне сервера хостинга;
бесплатная поддержка протокола https;
автопродление SSL-сертификата;
поддержка настроек безопасности на уровне WordPress (или иной CMS-системы) и хостинга;
поддержка архивации, как на хостинге, так и в CMS-системе.

1.4. Семантическое ядро сайта

Наиболее трудоемкий и творческий процесс: сбор семантического ядра сайта — формирование перечня основных запросов пользователей, которые они пишут в поисковой строке браузера для поиска Вашей услуги / товара. Сформировав этот перечень (список) нам станет понятно какие страницы и тексты нам нужны на сайте в первую очередь — ведь они должны отвечать наиболее частым (частотным) запросам потребителей. После формирования семантического ядра можно понять какой структуры нужен сайт. Собранное семантическое ядро помимо продвижения сайта используется для создания рекламы Вашего бизнеса в интернете, в т.ч.:

в контекстной рекламе (Яндекс.Директ и Google Adwords) семантическое ядро поможет правильно выбрать целевые запросы;
в медийной рекламе поможет правильно сформировать баннеры;
на сайтах-агрегаторах поможет правильно написать объявление.

1.5. Анализ сайтов конкурентов

Анализ сайтов конкурентов очень важен не только для сравнения своего будущего сайта с сайтами конкурентами, но важен для понимания какого уровня / какого качества сайт нужно делать, чтоб обогнать сайты конкурентов и стать выше них в поисковой выдаче. Анализ сайтов конкурентов помогает:

сравнить семантическое ядро Вашего сайта с сайтами конкурентов (и возможно внести улучшение в свое);
оценить все уровни проработки сайтов конкурентов и понять объем работ для достижения лучших результатов.

В интернете существует много сервисов, которые позволяют упростить анализ сайтов конкурентов, но это может быть платно, особенно при большом уровне запросов при анализе, вот некоторые популярные:

Serpstat;
SimilarWeb;
ARSENKIN TOOLS;
PR-CY;
BE1;
SpyWords.

1.6. Анализ конкурентов

Данный способ анализа может провести любой заинтересованный пользователь владеющий начальными навыками в интернет-серфинге. Ведь в данном анализе оцениваются коммерческие факторы конкурентов, указанные на их сайтах, а именно:

уровень цены на товары / услуги у Ваших конкурентов;
целевой покупатель и рыночная ниша конкурента;
уникальность торгового предложения конкурента;
система скидок и акций, используемую конкурентом;
иные коммерческие способы продвижения своего бизнеса конкурентом (гарантии, сроки оплаты, бонусы и доп. услуги);
уровень поддержки и обратную связь используемую конкурентом;
иные слабые и сильные стороны конкурента.

Данный анализ опосредованно влияет на популярность сайта и компании конкурента и важен для разработки и оптимизации Вашего сайта / бизнеса.

1.3. Подбор имени сайта

Правильный выбор имени сайта очень важен, т.к. смена имени сайта это большой объем работ с падением рейтинга в поисковой выдаче. При выборе имени сайта нужно придерживаться следующих (возможно взаимоисключающих) принципов:

имя должно быть коротким;
имя должно быть запоминающимся;
наличие в имени основного ключевого слова / запроса;
имя не должно иметь «плохой» истории;
имя не должно нарушать права на интеллектуальную собственность;
выбрать домен(ы) сайта (.ru,.com и т.п.) в зависимости от целей.

После того как выбрали домен (имя сайта) не лишним будет проверить его историю, может кто-то уже его использовал и не совсем удачно, и история домена (а соответственно и рейтинг) находится не в лучшем виде. Для это стоит проверить сайт по запросу в поисковой строке site:yourdomain.com и проанализировать выдачу. Если у поисковых систем осталась «плохая» история прошлого сайта, то это отрицательно скажется на быстром продвижение Вашего сайта (бизнеса) и обратное, если история «хорошая» и соответствует тематике Вашего бизнеса — это преимущество. Также можно обратиться к следующим сервисам проверки истории доменов:

www.reg.ru/whois/;
cctld.ru;
archive.org;
whois.webjustice.ru;
RDS.BAR;
telderi.ru;
whois.domaintools.com.

Следует упомянуть, что при выборе домена Вы не должны нарушить чьи-то права на интеллектуальную собственность. Ведь могут существовать зарегистрированные товарные знаки с аналогичным написанием в такой же тематике бизнеса. В случае подачи иска суд может встать на их сторону с выплатой штрафа и необходимостью отказа от данного имени сайта. Искать аналогичные названия фирм можно через поисковую строку, но это неудобно и мало эффективно. Сервисы, которые помогут Вам осуществить поиск таких товарных знаков:

www1.fips.ru;
onlinepatent.ru/trademarks/
linkmark.ru;
brand-search.ru.

В случае, если Вы выбрали домен (имя сайта), но запуск планируете спустя полгода, так как сайт находиться в разработке, то поисковые системы рекомендуют сделать страницу-заглушку с указание скорого открытия сайта и контактов Компании.

После выбора названия сайта рекомендуют выкупить похожие названия сайта (алиас / зеркало) и приклеить их к главному сайту, чтоб конкуренты не воспользовались Вашим успешным продвижением и не выкупили похожие названия.

1.7. Формирование структуры сайта

Оценив конкурентов, поняв уровень конкуренции, слабые и сильные стороны их бизнеса (сайта), сравнив их и свое семантическое ядро можно приступать непосредственно к формированию структуры Вашего сайта. Как вы поняли ранее среди критериев по которым оценивает сайт поисковая система это наличие ключевых слов в различных местах сайта. Ниже я укажу основные места согласно их важности:

название сайта (ссылка по которой находится страница);
заголовок страниц (Title);
описание страниц (Description);
заглавие страницы (H1);
меню сайта;
якорные ссылки при внутренней перелинковки страниц сайта.

Теперь вы понимаете, что если вы хотите увидеть свой сайт в ТОПе поисковой выдачи, то сама поисковая система уже диктует Вам как, какие названия и где должно располагаться на сайте. Вам остаётся только сделать так, как подстроиться под поисковую систему наилучшим образом. Но не стоит забывать, что последнее время поисковые системы уделяют большое внимание (продвигают сайты в ТОП) поведенческим факторам пользователей. Т.е. как долго пользователь провел времени на сайте / странице, дочитал ли он ее до конца, заинтересовался ли он другими страницами сайта и т.д. Это говорит о том, что важно уделять внимание юзабилити сайта, наполнению сайта уникальным контентом, чтоб удержать посетителя на своей странице, и тем самым дать сигнал поисковой системе о важности и полезности Вашего сайта.

1.8. Юзабилити сайта

Юзабилити сайта — удобное ожидаемое расположение информации и элементов навигации на страницах сайта, для которой характерно:

быстрое понимание темы сайта и способов навигации на нем;
расположение элементов на странице сайта в соответствии со привычными / стандартными ожиданиями посетителя;
быстрый поиск нужной информации;
интуитивно понятный переход к дополнительной информации;
ненавязчивая, уместная, понятная система подсказок, помощи, недопущения ошибок ввода и т.п.;
удобно реализованная (например: через popup — всплывающие окна) система проверки корзины, отображения дополнительной/уточняющей / поясняющей информации и т.п. без покидания текущей страницы сайта;
короткий путь кликов для нахождения нужной информации и оформления заказа;
комфортная и информативная система сопровождения посетителя при прохождении каждого этапа: наполнения корзины, оформления заявки / заказа и оплаты;
информация подается выражениями понятными посетителю;
минималистичный, но не примитивный интерфейс / дизайн, не отвлекающий посетителя от главной цели посещения сайта.

Теперь понятно, что юзабилити сайта напрямую влияет на поведенческие факторы ранжирования сайта. Чем дольше задержится посетитель на сайте, сделает целевые действия по наполнению корзины, оформлению заказа и его оплате — тем выше поисковая система будет его показывать в выдаче. Как указывал ранее, последнее время поведенческим факторам поисковые системы уделяют больше внимания и веса при ранжировании. Отдельным моментом стоит отметить, что качество проработки юзабилити сайта и приятное впечатление от взаимодействия с ним может сыграть решающую роль на высоко конкурентных рынках и сайт может набрать популярность не только за счет ранжирования в поисковых системах, но и за счет «сарафанного радио» довольных посетителей.

1.9. Формирование ценностного/уникального предложения (УЦП)

Этот раздел УЦП (в некоторых источниках называют, как уникальное торговое предложение — УТП), на прямую не влияет на разработку сайта, но все SEO-специалисты и маркетологи бизнеса, понимают, что именно от правильного формирования УЦП (УТП) можно задержать / привлечь внимание посетителя (в том числе и на сайте, а значит и повысить его в рейтинге ТОП). Вы не раз, наверное, обращали внимание на баннеры, развешенные по городу, где написаны привлекательные предложения (это и есть УЦП). В предыдущем разделе мы начали говорить о структуре сайта и его основных подходах, а именно составление семантического ядра и анализа сайтов конкурентов. В большинстве случаев этого достаточно, чтоб сформировать качественный сайт, но при высоком уровне конкуренции всегда нужно выделиться из большого множества аналогичных сайтов. Что же уникально в Вас? Этому большое внимание уделяется всеми основателями бизнеса и их маркетологами. Чем Вы лучше / уникальнее других? Следует понимать, что в высоко конкурентных рынках все стандартные способы уникальных предложение уже испробованны, и все ищут новизну (не зря же получают зарплату маркетологи и рекламщики, которые как раз и должны предложить эту уникальность). Попробуем набросать классические направления в которых обычно описывают свои уникальные ценности конкуренты:

скидка от стандартной цены на рынке;
дополнительная гарантия (увеличение срока / гарантия на то, что обычно не предусмотрено);
дополнительные услуги (доставка, сборка, установка, настройка);
подарок при покупке;
отсрочка платежа (с оформлением беспроцентного кредита / без привлечения банка);
индивидуальное обслуживание, личный менеджер;
выдача дисконтной карты / предоставление скидки на последующие покупки (именная / не именная);
формирование отложенного заказа (спроса) — бронирование;
иное предложение, которое дополнительно закроет проблему Вашего клиента при приобретении услуги / товара у Вас.

1.11. Понятный URL

После формирование семантического ядра нам необходимо распределить ключевые слова по тем страницам сайта, которые мы планируем. Каждая страницы при переходе на неё имеет название в виде ссылки, которое мы видим в верхней строке браузера — это и есть URL-адрес сайта. Учитывая требования поисковых систем для SEO оптимизация URL-адрес должен соответствовать следующим требованиям:

написан на латинице;
используйте транслит, а не перевод;
написан строчными буквами;
в качестве разделителя слов используйте дефис;
избегать повторов слов из-за риска бана от переспама;
исключайте союзы и предлоги;
человекопонятный / кликабельный;
включает ключевые слова;
короткий.

Пример:

‘https://seo-web-krd.ru/

1.12. Оптимизация мета тегов Title и Description

Мета теги Title и Description являются важными элементами поисковой выдачи. Именно их посетитель видит в поисковой выдаче (см рисунок) и по ним понимает краткую суть сайта не заходя в него. В мета теге Title отражается заголовок страницы который видит посетитель поисковой выдаче. В мета теге Description отражается краткое описание страницы. Данные мета теги должны естественным / читабельным образом включать ключевые слова. Рекомендуемая длина мета тега Title — 70-80 символов. Для Descriptin 150-160 символов. В случае, если мета тег не сформирован или не отражает суть страницы Google может его заменить на более подходящий.

1.13. Оптимизация заголовков страницы

На каждой странице существует контент который разделен на разделы и подразделы. Поисковые системы уделяю большое внимание тексту который указан в заголовках и подзаголовках статьи и придают этим словам больший вес, чем в основному тексту. В связи с этим заголовки и подзаголовки должны естественным образом включать ключевые слова / фразы чтобы поисковая системы его выделила (подняла вверх поисковой выдачи) при прочих равных. Важно также соблюдать упорядоченность заголовков в соответствии с требованиями поисковой системы (см. рисунок):

Текст заголовков / подзаголовков должен быть читабельным и соответствовать теме статьи;
Главный заголовок на странице H1 должен быть единственным и располагаться выше остальных заголовков;
Заголовки 2, 3 4 , … уровня должны соблюдать последовательную вложенность / упорядоченность и иерархию (см рисунок).

1.14. SEO - контент

Под SEO-контентом понимают внутреннюю наполненность страницы сайта текстом, картинками и т.п. оптимизированную под требования поисковых систем для повышения позиции в поисковой выдаче. Для текста обязательно соблюдать следующие правила:

объем текста достаточный для раскрытия темы статьи (от 600 слов на страницу, лучше 2500);
содержит от 1 до 3% ключевых слов;
уникальный;
не содержит грамматические ошибки;
удерживает внимание и вызывать желание дочитать до конца.

Для достижения вышеуказанных целей текст должен пройти проверку на:

уникальность;
простоту языка;
естественность текста;
чистоту;
читаемость;
«воду»;
переоптимизацию;
стилистику;
позитивность;
сравнить с конкурентами.

С помощью нижеуказанных сайтов Вы можете отследить и оптимизировать указанные параметры:

https://text.ru/
https://glvrd.ru/
https://advego.com/
https://turgenev.ashmanov.com/
https://arsenkin.ru/tools/check-top/
https://turbocheck.ru/

1.15. Визуальные элементы

Мы все визуалы с детства и книжка без картинок не в почёте. С возрастом мы не так далеко ушли от необходимости визуализации, поэтому сайты, которые содержат картинки, схемы, диаграммы, фото, видео намного сильнее привлекают внимание пользователя, чем «голый» текст. Учитывая это поисковые системы не будут выводить в ТОП поисковой выдачи сайты состоящие только из текста. Наличие изображение органически необходимо для полной картинки страницы сайта, При этом необходимо обращать внимание на некоторые нюансы при размещении изображения на сайте, а именно:

изображение на картинке должно соответствовать / дополнять текст статьи;
важные изображения должны быть ближе к началу страницы;
изображение должно быть уникальным (фотоаппарат и редакторы фото в помощь);
в случае использования чужого изображения проверить на авторство / разрешение использования;
фотографию лица человека можно сформировать с помощью нейросети, брать чужие фото человека без разрешения запрещено;
название файла изображения должно быть написано на транслит латиницей с включением ключевого слова;
заголовок (Title) изображения до 250 символов должен органично включать ключевое слово и написан кириллицей — отображается при наведении курсора на изображение;
альтернативное название изображения (Alt) до 250 символов написано на кириллице с органическим включением ключевых слов — не должен совпадать с заголовком изображения — отображается при отсутствии картинки;
картинка должна быть расположена близко к нужному тексту или обтекаема им;
изображение должно иметь малый размер (нужно уменьшить палитру и сжать) для быстрой загрузки страницы, но не в ущерб качеству изображения — нужно искать баланс. Есть множество форматов файлов изображений со своими особенностями отображения и сжатия JPEG, JPEG 2000, PNG, WebP, SVG, GIF, AVIF. Об этом я напишу в отдельной статье;
оптимизировать порядок загрузки изображений (ленивая загрузка)$
использование микроразметки.

Некоторые инструменты для оптимизации изображений онлайн:

Optimizilla;
PunyPNG;
Compressjpeg;
iloveimg;
Compress JPEG;
TinyPNG;
Pngquant;
Optipng;
Jpegtran.

1.10. Коммерческие факторы и конверсия

Коммерческие факторы это ЭЛЕМЕНТЫ ВАШЕГО БИЗНЕСА отображенные на сайте, которые вызывают доверие и заинтересованность посетителя сайта и стимулируют его к целевым действиям (звонку по телефону, заказу, покупке):

факторы взаимодействия (телефон, иконки мессенджеров, форма обратной связи, чат=бот поддержки т.п.);
ассортимент (кол-во, наличие категорий товаров, оформление карточки товара / услуги, описание, отзывы, возможность подбора по критерия, сравнение, дополнительные и сопутствующие товары);
условия продажи (когда и как оплачивать, условия, срок и место доставки, гарантия и и гарантийный сервис);
представление о товаре / услуге (наполнение карточки товара подробной информацией, фото с разных ракурсов и масштабе, видео, отзывы);
блог (статьи), раздел популярные вопросы.

Непосредственно напрямую с коммерческими факторами связано понятие конверсия. Коэффициент конверсии — доля посетителей сайта, совершивших целевое действие на сайте (например: покупку). Чем лучше оформлена карточка товара, фотографии, понятно описание, сроки и место доставки, порядок и способ оплаты и гарантия на товар / услугу, тем вероятнее посетитель сайта совершить покупку (или иное целевое действие: оформит заказ, положит товар в корзину, направит запрос, зарегистрируется и т.п.).

1.16. Адаптация под мобильные устройства

С 2015 года Google, а следом и Яндекс зафиксировали, что более половины интернет-трафика приходится на мобильные устройства. С этого момента поисковые системы начали учитывать развитие рынка мобильных устройств (смартфонов и т.п.) и важным фактором ранжирования поисковой выдачи сделали адаптивность (приспособленность) сайта к отображению на мобильных устройствах. Адаптивность — это удобное / корректное отображение контента сайта в рамках размеров мобильного устройства (см скрин). С этого момента неадаптированные сайты будут ниже в поисковой выдаче адаптированных при прочих равных.

Для проверки адаптивности вашего сайта к мобильным устройствам существует несколько способов:

Google Mobile Friendly;
Проверка мобильных страниц от Яндекса;
Проверка в браузере в Инструментах разработчика (F12);
http://adaptivator.ru/ и др.

1.17. Технические оптимизация конечная

Под конец внутренней оптимизации сайта необходимо все его технические параметры привести к оптимальным. А именно::

микроразметка;
внутренние ссылки / перелинковка;
подключение сервисов аналитики:
- Google Analytics,
- Яндекс Аналитика,
- Bing Webmaster Tools.
формирование карты сайта Sitemap;
проверка на отсутствие битых ссылок;
проверка текста на орфографические и пунктуационные ошибки;
оптимизация скорости сайта.

Внешняя SEO оптимизация сайта

Чтобы Ваш сайт в глазах поисковой системы выглядел не одиноко на просторах интернета важно чтобы на него ссылались (были кликабельные / или не очень кликабельные ссылки) с других сайтов. Для этого необходимо зарегистрировать свой сайт на популярных интернет-ресурсах и сделать на него ссылки. Объем нижеперечисленных регистраций зависит от целей продвижения ТОП-1 или ТОП-10 и уровня продвинутости сайтов конкурентов. Основные сервисы для получения ссылок на свой сайт:

Регистрация в бизнес-справочниках Яндекс, Google и т.п.;
Регистрация на картах Google, Яндекс, 2GIS и т.п.;
Регистрация в отраслевых тематических справочниках-сайтах;
Формирование бизнес-аккаунтов в социальных сетях;
Регистрация в популярных агрегаторах (аналогично конкурентам);
Открытие каналов на видео-хостингах и т.п.

Важно понимать, что конкуренты тоже не сидят на месте и не хотят терять позиции в поисковой выдаче и тоже будут улучшать / продвигать свой сайт. Это будет постоянное соревнование и важно, при игре в долгую, не тратить лишние силы и средства, а искать недорогие и эффективные способы улучшения сайта и продвижения его в ТОП.